業績衝天 路易威登品牌價值6連霸

【聯合報╱記者顏甫珉／台北報導】

2011.05.10 08:34 am


全球精品業績去年創下歷史新高，預估大陸市場今年仍將成長超過百分之廿五，圖為上海LV門口擠滿民眾等候排隊血拚。
（法新社資料照片）

年度全球「百大品牌」（BrandZ Top 100)調查榜排名第廿六的路易威登（Louis Vuitton），已是連續六年蟬聯全球最有價值的精品品牌第一名，身價超過兩百四十三億元，較二○一○年成長百分之廿三，幾乎是愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）和香奈兒（Chanel）加總起來的價值。

負責這份報告的Millward Brown Optimor主管皮爾遜（Cristiana Pearson）表示，在巴西、俄羅斯、印度和中國等開發中國家，擁有LV品牌產品，就象徵著身份地位，所以需求增加快速。

無獨有偶的，全球知名調查公司貝恩與歐洲知名奢侈品協會Fondazione Altagamma，昨天共同發表的二○一○至二○一一精品調查報告中指出，二○一○年精品銷售額高達兩千兩百七十億美元（約六兆五千餘億台幣），今年更上看兩千六百五十億美元。今年預估大陸市場將成長百分之二十五、美國提升百分之八。

就現實面來看，LV今年春夏用濃厚的中國風味席捲全球，在大陸服裝賣到缺貨，也帶給西方時尚界耳目一新，LOEWE在巴黎秀結束後一個月內，立刻到北京舉辦同樣大秀。報告中也提出，大陸市場五年內對精品需求量仍持續高成長，同時吸引更多業者往二、三線城市拓點，其中珠寶、手表將高速成長。

該報告也預測未來精品行業三大趨勢，包括大者恆大、在地化精品與銷售方式多樣化。由今年路易威登集團宣布併購寶格麗等事件看來，未來精品集團化現象將更明顯，大集團將收購更多小而有潛力的品牌，藉此壯大集團架構與聲勢。

過去以歐美消費者需求為導向的精品品牌，商品也必須因應不同地區多元文化而改變，並迫使部份品牌走出歐洲。包括PRADA日前宣佈在香港成立設計工作室，並為北京舉辦專屬春夏秀，設計元素也偏向亞洲，便是一例。